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智能终端开打游戏入口战

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-28  浏览次数:22
 智能电视拥抱互联网让厂商之间跨界融合变得不再陌生。近日,TCL作为传统彩电厂商,首次参加了全球移动游戏渠道大会,宣告正式跨界进军游戏产业。一年以来,继乐视、爱奇艺等视频网站涉足智能电视领域,完美世界、蓝港在线等一批游戏厂商也开始切入电视机大屏,分享智能电视的饕餮盛宴。可以预见,无论是进军游戏领域的TCL,还是小米、中兴、金亚科技等主打游戏盒子的终端厂商,都透露着同样的信号,即游戏产业将成为终端厂商争夺的下一战略高地,智能终端客厅娱乐设备的入口之战也将打响。

  进军游戏产业

  加速“双+”战略落地

  3月24日,TCL携手中国联通宽带、ATET共同签署了双屏融合战略合作协议,并与京东、全球著名游戏供应商Gameloft共同启动了TCL游戏生态圈战略联盟,宣布TCL成为首家进入游戏产业的传统彩电厂商。

  “游戏是TCL多媒体互联网化、娱乐化转型的一个重要方向,本次推出系列游戏硬件产品也是TCL集团‘双+’战略落地的重要举措。通过进军游戏产业将打造TCL全新的增长点,并开启客厅大屏游戏娱乐市场的蓝海。”TCL多媒体CEO郝义向《中国电子报》记者表示。去年TCL爱奇艺电视大获成功,除了电影和视频,TCL还将率先布局游戏电视领域,借助互联网技术让电视真正变成游戏机。

  目前虽然几乎所有智能电视都搭载游戏程序,但是大多数智能电视游戏都是从PC或者手机终端“平移”过来的,完全针对电视开发设计的游戏并不多,用户体验亟待提升。可以说,目前智能电视的游戏功能在某种程度上只是为了丰富应用,尚未形成“卖点”,游戏产业在大屏幕上的机会仍有待开发。

  对此,郝义表示,TCL游戏电视产品形象定义为一个“爽”字,就是为了通过超高清大屏、海量游戏内容、超高的硬件配置以及高性价比,为用户带来良好的操控体验。

  中怡康黑电市场研究总监彭显东在接受《中国电子报》记者采访时说:“电视上最吸引用户的就是视频,但是我们发现,电视上提供的视频各厂商之间很难实现差异化,因此厂商在视频之外,也在寻找新的差异化,那就是游戏。这使得游戏产业成为今年终端厂商发展的一个方向。”

  热点频出

  引发行业混战

  根据市场调研公司Newzoo数据显示,2013年全球游戏市场销售规模高达704亿美元,未来游戏市场规模将超过千亿美元。而随着中国解除游戏机禁令,未来5年中国中产阶级将购买5000万台至1亿台游戏机,市场规模超千亿元。

  面对如此巨大的市场商机,从去年开始,互联网公司和终端设备厂商不断推出游戏盒子。争夺客厅娱乐设备的入口,成为新一轮“盒”战的焦点。根据中怡康数据预测,2014年盒子市场将会出现较快的增长,整体盒子销量将达到700万~800万台的规模。

  记者了解到,小米、华为、金亚科技、中兴等多家厂商都制定了相关计划,发力游戏产业。日前,金亚科技正式宣布将战略转型进军电视游戏产业,实现在游戏领域打造“内容+平台+终端”的细分生态的战略目标;中兴九城也正式发布了首款家庭娱乐主机Fun Box,主打电视游戏市场。此外,TCL在发布游戏电视的同时,也同步推出了游戏主机T2。从众多终端厂商的策略来看,在手游之后,智能电视游戏有望成为下一个行业热点。

  彭显东告诉《中国电子报》记者:“游戏盒子的优势在于价格便宜,产品迭代快,更新较容易。而电视的成本较高,在这方面容易受到限制。但是电视厂商做游戏的优势在于,可以在智能操控和体感操控方面集成度更高,而这是盒子的弱势。”

  乐视网首席技术官兼副总裁杨永强认为,电视游戏行业的春天已经来了。正比如数码相机被手机取代了,随着芯片的发展,未来智能电视也有可能替代专业游戏机。

  探索商业模式

  需要开放合作

  目前,以安卓盒子为平台的电视游戏还处于早期阶段,应用商城提供的游戏还远远不够,单纯依靠互联网企业或硬件企业公司自身力量很难形成规模。随着智能终端客厅娱乐设备的入口之战越来越激烈,不少运营商和设备厂商也纷纷抛出橄榄枝,通过打通整个产业链驱动产业发展。

  彭显东在接受《中国电子报》记者采访时说,各平台融合会更好一些,硬件厂商在产品制造方面更具优势,专门的游戏提供商更加专业,这种开放的合作模式更容易形成好的商业模式。

  针对游戏在大屏幕的机会,目前更多的企业还只是在布局和寻找方向,在游戏电视这片“蓝海”中,随着更多互联网公司和游戏厂商的加入,智能电视也将碰撞出新的赢利模式,为2014年低迷的彩电市场注入一针强心剂。

  郝义告诉记者,TCL作为终端提供商,在硬件制造和运营方面是具有优势的,但是要想打造业内最强的游戏生态圈,必须通过联盟的方式共同推动产业发展。在TCL游戏电视的合作模式中,ATET及联通宽带将作为平台运营商,与TCL一起共同打造双屏融合游戏平台;而Gameloft将作为首席内容供应商,提供大型、高品质游戏在TCL游戏产品上的独家首发;而京东则会成为独家首销渠道。

  联通宽带在线公司总经理何华杰表示,运营商要把内容和流量打包给消费者,让生态链更加完善和强大。

  业内人士表示,在竞争初期如果不能与更多的内容商达成合作,会令游戏盒子陷入一个鸡肋的境地,由于无法保证其他厂商与内容商合作的排他性,随着市场的发展,可选择的优质内容商会越来越少。


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